kv指的是视觉主画面是做平面设计常用语,就是主题内容的图文搭配方法包括字体,色彩,用图,以及视觉传达的情感。
有些金主爸爸经常会说“我要做个主KV,预算1000,H5上放一下”,这种情况下,我会默默地补充一句“您是想做张活动海报吗?”
通常最后各位爸爸们只是想做一张海报而已。
鉴于主KV和海报经常被搞混,今天我们就来说说到底什么是主KV,为什么都是画面展示,主KV却比海报贵这么多。
1、主KV是海报吗?
当然不是,主KV可以当成海报来使用,但是海报绝对不能作为主KV使用。
主KV是对一定时期内一个品牌、一款产品的概念定义,后期的任何视觉都要与这个主KV表达的信息一致。举个栗子,一个面霜的主KV设定的概念是奢华养护,后面的视觉也一定是奢华养护路线,而一张海报只是单次形象的展现。
2、主KV到底是什么?
主KV是主Key Vision,重点在于主字。还是举例来说明,我们公关常常需要办各种发布会,一场发布会最重要的就是主题和主KV,放的最大的主KV常常是现场签到处的背景板,但其实主KV整个发布会现场无处不在。LED,易拉宝、主持人手卡、嘉宾邀请、领导席卡……等等各种地方的视觉展示都是主KV的变形。
3、主KV为什么这么重要?
主KV传递的是概念
普通的海报只是对产品进行单次的宣传创意,主KV是对产品概念、感觉的定义。是的,你没有看错,就是感觉。
主KV体现的产品的感觉是青春活力,那么这个产品的定位就是青春活力。主KV体现的是高端奢华,产品定位就是高端奢华。看主KV一眼就能知道产品的定位,大概的方向,这就是主KV对产品概念的传递。
所有延伸视觉都是主KV的变形
做一张主KV这么贵,如果只能用在一个地方还是显得性价比略低。好的主KV能用在关于产品的大部分应用场景,凡是这个产品的任何视觉体现,变形都来自于主KV。
比如产品方面的应用有产品册、产品单页、产品包装、产品说明等等产品的展现。广告方面的应用有H5、广告悬停、APP开机画面、广告大牌、等等各种媒介的投放。销售渠道方面的应用有易拉宝、产品袋、专柜吊旗、店面橱窗视觉等等。
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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