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包装设计的5个要点和3大构成要素

包装设计是一个系统的工程，需要经过科学的、有序的程序和方法才能获得成功的包装，才能在产品投放市场的时候获得最大的收益。只有把握准确地定位产品的包装策略，通过包装成功地诠释和表现产品，将包装设计与企业营销理念完美结，才能在进行设计时游刃有余。

01

包装设计的5个要点

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：

  • 货架印象

  • 可读性

  • 外观图案

  • 商标印象

  • 功能特点说明

02

构成要素之外形要素

外形要素就是商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。

包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。

包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：

  • 对称与均衡法则

  • 安定与轻巧法则

  • 对比与调和法则

  • 重复与呼应法则

  • 节奏与韵律法则

  • 比拟与联想法则

  • 比例与尺度法则

  • 统一与变化法则

03

构成要素之构图要素


构图是将商品包装展示面的商标、图形、色彩和文字组合排列在一起的一个完整的画面，这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。

04

构成要素之材料要素

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。

利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。

运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。


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