由于企业宣传册有着良好的宣传作用，特别是当产品企业宣传册作为商业贸易活动中的一种重要手段时，是沟通生产厂家和经销商及消费者之间信息的桥梁。单页说明书往往无法容纳大量的产品信息和复杂的广告内容，所以需要多页的企业宣传册来解决这一问题。企业宣传册在设计上主要具有以下特点：

    （1）内容详实：由于企业宣传册比一般广告招贴数量大、页数多，所以可以介绍的内容更加详细。它可以提供各种类型、不同角度的商品图片以及工作原理图纸、科学试验的数据、图表等，以便于用户合理地选择产品，了解如何正确地操作使用产品以及维修保养产品等注意事项。

    （2）内容准确：虽然企业宣传册与海报、招贴等同属于平面媒体，但是为了达到强烈的视觉冲击力，海报往往做了更多的艺术效果处理，而企业宣传册主要以实物为展示主题，并可以附带广告产品样本，如洗涤用品试用装、纺织品面料、特种纸张等，具有更直观的宣传效果；并且它可以保证有长时间的广告诉求效果，使消费者对产品有仔细品味的余地。

    （3）针对性强：企业宣传册是一个完整的宣传形式，它往往针对销售季节、流行期、有关企业和人员以及展销会、洽谈会，还可以针对购买货物的消费者进行寄赠、分发来做宣传，以扩大企业和商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品的了解，强化了广告的效用。企业可以根据需求的不同，来进行不同的设计，页数不受限制。

    （4）整体性强：企业宣传册自成一体，无需借助于其他媒体，也不受宣传环境、版面、印刷、纸张等的限制。它一般围绕一个主题进行一系列的设计，设计精美的企业宣传册会让读者爱不释手，进而被长期保存，起到长久的宣传作用。在编辑方针上，企业宣传册必须要有一贯的内容；在布局或美术观点上，也要使其能发挥个性。优秀的企业宣传册，除了能激起潜在顾客的行动外，还能提供给读者知识，并作为参考资料，永久保存。

    （5）印刷精美别致：现代计算机技术和印刷技术的飞速发展，使得企业宣传册的整体效果越来越精致，企业宣传册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、可读性强，而相对来说招贴广告则不具备这一点。充分利用现代先进的印刷技术以及设计师的优秀创意，同时通过语言生动、表述清楚的广告文案，使得企业宣传册以图文并茂的视觉优势，传递广告信息，吸引消费者，使其对产品和企业形象留下深刻的印象。

    （6）流传范围广：由于企业宣传册开本较小，因此便于邮寄和携带。它可以大量印发、邮寄到代销商或随商品赠送到客户手中，也可以通过产品展销会、交易会分发给与会客户，这样它所包含的信息便可以广泛流传。